項(xiàng)目背景
在全球化運(yùn)營(yíng)的浪潮中，食品零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，品牌差異化成為關(guān)鍵。Babette，一個(gè)提供頂級(jí)廚師精選食材的食品雜貨服務(wù)品牌，旨在通過獨(dú)特的品牌體驗(yàn)脫穎而出。其品牌靈感源自巴洛克盛宴，追求一種享樂主義、文藝復(fù)興風(fēng)格的美食消費(fèi)方式，力求將食物以宏偉的姿態(tài)呈現(xiàn)給消費(fèi)者。
公司簡(jiǎn)介
Monopo，一家擁有國(guó)際視野的設(shè)計(jì)公司，在倫敦、紐約和東京均設(shè)有工作室。此次，Monopo倫敦工作室為Babette量身打造了充滿概念性和活力的品牌形象，通過視覺識(shí)別設(shè)計(jì)（vis設(shè)計(jì)），將品牌理念轉(zhuǎn)化為視覺語(yǔ)言，為Babette賦予了獨(dú)特的品牌個(gè)性。
設(shè)計(jì)理念
“Babette旨在以宏偉的方式展現(xiàn)食物，”創(chuàng)意總監(jiān)Mélanie Hubert-Crozet表示，“我們有點(diǎn)夸張，但我們知道并樂于其中。”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過圖形暗示，巧妙地傳達(dá)了這一理念。拱形元素被用來(lái)框定食材和視覺元素，將它們置于顯眼位置，暗示其重要性。同時(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還借鑒了皇家繪畫的現(xiàn)代元素，將食物提升至近乎宗教的地位，但又不失趣味性，通過品牌中的星星元素增添了輕松愉快的細(xì)節(jié)。
視覺形象與Logo設(shè)計(jì)
Babette的品牌視覺形象充滿了特色與奢華感，其標(biāo)志性的文字標(biāo)識(shí)基于NJ Type的Nord字體定制而成，溫暖、歡迎且曲線優(yōu)美。在創(chuàng)意過程中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)探索了多種字體方向，最終選擇了裝飾細(xì)節(jié)較少的字體，與文藝復(fù)興時(shí)期的視覺元素和戲劇性攝影形成鮮明對(duì)比，創(chuàng)造出一種引人入勝的對(duì)比效果。
識(shí)別顏色與輔助字體
為支持Nord字體的圓潤(rùn)構(gòu)造，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選擇了Sharp Type的Ogg作為輔助字體。其受書法啟發(fā)的斜體形式為品牌增添了精致感。“我們選擇了粗體無(wú)襯線字體作為文字標(biāo)識(shí)，希望創(chuàng)造對(duì)比并帶來(lái)羅馬式的感覺，”Hubert-Crozet解釋道，稱贊Ogg的裝飾細(xì)節(jié)。同時(shí)，品牌色彩以豐富、深邃的色調(diào)為主，靈感源自荷蘭大師的作品，營(yíng)造出既戲劇化又愉悅的色彩組合，讓人仿佛置身于冬季巴洛克風(fēng)格的皇家宴會(huì)中。
定位、使命與愿景
Babette定位于高端食品零售市場(chǎng)，旨在為消費(fèi)者提供頂級(jí)廚師精選的食材，打造獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)。其使命是通過卓越的產(chǎn)品和服務(wù)，提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)。愿景則是成為食品零售業(yè)的領(lǐng)軍品牌，引領(lǐng)行業(yè)潮流，創(chuàng)造更多品牌價(jià)值。
價(jià)值觀與核心價(jià)值
Babette的核心價(jià)值觀在于追求卓越、創(chuàng)新和享受。品牌鼓勵(lì)消費(fèi)者坐下來(lái)，與家人朋友共享美食，享受生活的美好。其核心價(jià)值體現(xiàn)在對(duì)食材的嚴(yán)格篩選、對(duì)設(shè)計(jì)的精心打磨以及對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)的極致追求上。
宣傳語(yǔ)與受眾分析
Babette的宣傳語(yǔ)“品味盛宴，盡享奢華”精準(zhǔn)傳達(dá)了品牌的核心理念。其受眾主要是追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者，他們注重食材的新鮮度和口感，愿意為獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)買單。通過CI設(shè)計(jì)（企業(yè)形象設(shè)計(jì)）的打造，Babette成功吸引了目標(biāo)受眾的關(guān)注，提升了品牌知名度和美譽(yù)度。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Monopo設(shè)計(jì)公司以其國(guó)際化的視野和專業(yè)的設(shè)計(jì)能力，在業(yè)界享有盛譽(yù)。此次為Babette打造的品牌形象，充分展現(xiàn)了其創(chuàng)新精神和設(shè)計(jì)實(shí)力。Monopo的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過深入的品牌研究和創(chuàng)意構(gòu)思，將Babette的品牌理念轉(zhuǎn)化為視覺語(yǔ)言，為品牌注入了新的活力。
文章小結(jié)
在食品零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，VI設(shè)計(jì)（視覺識(shí)別設(shè)計(jì)）成為品牌差異化的關(guān)鍵。Babette通過與Monopo設(shè)計(jì)公司的合作，成功打造了充滿概念性和活力的品牌形象，以獨(dú)特的視覺語(yǔ)言吸引了目標(biāo)受眾的關(guān)注。未來(lái)，Babette將繼續(xù)秉承追求卓越、創(chuàng)新和享受的核心價(jià)值觀，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
