在時(shí)尚行業(yè)，品牌形象的塑造不僅是市場競爭的關(guān)鍵，更是傳遞品牌理念的重要方式。Reloop作為一家專注于可持續(xù)時(shí)尚的服裝租賃平臺，通過與悉尼設(shè)計(jì)工作室Paper Stone Scissors合作，成功打造了一套既高端又環(huán)保的品牌形象設(shè)計(jì)，完美詮釋了其“再循環(huán)、再銷售、再使用”的品牌理念。
項(xiàng)目背景
Reloop由澳大利亞百貨公司David Jones推出，旨在慶祝其母公司GlamCorner成立十周年。該平臺通過“再商務(wù)”（re-commerce）模式，為用戶提供購買和出售二手設(shè)計(jì)師服裝的機(jī)會，致力于推動(dòng)可持續(xù)時(shí)尚的發(fā)展。為了傳達(dá)其高端定位與環(huán)保使命，Reloop邀請了Paper Stone Scissors為其設(shè)計(jì)品牌形象。
設(shè)計(jì)理念
Paper Stone Scissors的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以“自然與優(yōu)雅的結(jié)合”為核心理念，通過視覺語言傳遞品牌的可持續(xù)愿景。創(chuàng)意總監(jiān)Dylan McDonough表示：“色彩靈感來源于自然紋理，大膽的生態(tài)綠色和天然石材色調(diào)反映了品牌‘再使用、再銷售、再循環(huán)’的核心理念。”這種設(shè)計(jì)不僅避免了傳統(tǒng)環(huán)保品牌的刻板美學(xué)，還通過樂觀的視覺表達(dá)吸引了目標(biāo)用戶。
視覺形象
Reloop的品牌形象以獨(dú)特的字母組合為核心，其流暢的曲線設(shè)計(jì)象征著循環(huán)經(jīng)濟(jì)的實(shí)用性。設(shè)計(jì)師還選用了Typefolio的Adriane Text字體和印度字型公司Matteo字體，前者通過精致的銳利感與自然圖案的流動(dòng)感形成平衡，后者則以簡潔的構(gòu)造為品牌增添了呼吸感。這些元素的結(jié)合，創(chuàng)造了一個(gè)既奢華又可持續(xù)的視覺系統(tǒng)。
識別顏色
品牌的主色調(diào)選擇了生態(tài)綠色和天然石材色，這兩種顏色不僅呼應(yīng)了自然的紋理，還強(qiáng)化了品牌的環(huán)保屬性。綠色的活力與石材的沉穩(wěn)相結(jié)合，為用戶傳遞了一種“少買但買得更好”的消費(fèi)理念。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Paper Stone Scissors是悉尼知名的設(shè)計(jì)工作室，專注于品牌形象設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)。其作品以獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言和深刻的概念表達(dá)著稱，曾為多個(gè)國際品牌提供服務(wù)。
Paper Stone Scissors官網(wǎng)
文章小結(jié)
通過品牌形象設(shè)計(jì)，Reloop成功塑造了一個(gè)既高端又環(huán)保的視覺形象。其字母組合、色彩選擇和字體設(shè)計(jì)的巧妙結(jié)合，不僅提升了品牌的辨識度，還傳遞了其可持續(xù)時(shí)尚的核心理念。對于時(shí)尚行業(yè)而言，品牌形象的塑造不僅是市場競爭的關(guān)鍵，更是與消費(fèi)者建立情感連接的重要方式。
