項目背景
Plateful成立初衷在于助力減少農產品行業(yè)產生的食物浪費，加強那些無法處理其負責運輸的大量食物的食品分銷渠道。令人震驚的是，有三分之一的食物在生產過程中從未真正到達消費者手中。為此，Plateful轉向奧斯陸的姐妹工作室Heydays和Goods，尋求一個能夠彰顯其對地球、食物及人類熱愛的品牌與策略，最終呈現(xiàn)出一個自然靈感、真誠且不苛求的視覺形象。
公司簡介
Plateful是一家致力于減少食物浪費的企業(yè)，通過優(yōu)化食品分銷渠道，確保更多食物能夠順利送達消費者手中。Heydays和Goods則是兩家在品牌設計領域享有盛譽的工作室，它們攜手為Plateful打造了全新的品牌形象。
設計理念
Plateful的品牌形象設計以自然為靈感，強調真誠與簡潔。設計團隊希望通過視覺形象傳達出企業(yè)對環(huán)保、食物和人們的深切關愛。這一設計理念貫穿了整個設計過程，從Logo設計到色彩選擇，都體現(xiàn)了這一核心思想。
視覺形象與Logo設計
Plateful的視覺形象由其獨特的字標引領，該字標由哥本哈根字體設計師Clara Jullien Isaksson與Heydays團隊共同打造。字標設計簡潔而不失經典，巧妙地將公司的意圖融入字母形態(tài)中。“我們最終選擇了一個經典、無繁瑣裝飾的字標，它不會分散人們對整個Logo其實是一個盤子的簡單想法的注意力。”Heydays的設計總監(jiān)Lars Kjelsnes說道。在設計初期，團隊嘗試了標準的商業(yè)字體，但發(fā)現(xiàn)字母過于突兀，因此轉而參考了Scotch Roman字體。
Kjelsnes解釋：“盡管字標要經典且簡潔，但我們希望能夠控制所有細節(jié)，并讓它帶有一點自己的聲音。”他指出了設計師們會欣賞的小細節(jié)。與Clara的合作非常順利，她的才華和為每個項目增添的獨特風格深受團隊喜愛。字標與Plateful的主要字體S?hne（來自Klim Type Foundry）的x高度精確匹配，使得兩者在句子中可以無縫結合。S?hne作為主力字體，與Linotype的單體字體Century Schoolbook（用于細節(jié)描述）相輔相成，共同營造出溫暖而真誠的視覺效果。
識別顏色
Plateful的色彩調色板部分采用較暗的色調，以突出攝影作品的溫暖與真實。設計團隊希望攝影作品在暗色調的背景下更加引人注目，同時保持整體視覺效果的和諧與平衡。
其他內容
攝影師Anne Valeur的加入為項目增添了更多生動與真實的元素。她被委以重任，記錄食物生產過程的美，并在平凡中尋找不凡。“我們希望捕捉到Plateful及其生產商在一周內發(fā)生的非常不同的方面。”Kjelsnes說道。他指示Valeur在拍攝時“保持輕松”，并讓她在大部分時間里自由發(fā)揮。“我們也需要它們在我們部分非常暗的色彩調色板中脫穎而出，”他繼續(xù)說道，“但真的，你也得放手一搏，因為我們想要一些真實感。”這種非規(guī)定性的簡報讓拍攝過程充滿了驚喜與創(chuàng)意。
設計師/設計公司介紹
Heydays是一家位于奧斯陸的設計工作室，專注于品牌設計、策略規(guī)劃及視覺形象打造。Goods同樣是奧斯陸的一家知名設計工作室，與Heydays保持著緊密的合作關系。兩家工作室共同為Plateful打造了全新的品牌形象，展現(xiàn)了其在品牌設計領域的專業(yè)實力。
文章小結
Plateful攜手Heydays與Goods，通過精心策劃的品牌形象設計，成功傳達了其對環(huán)保、食物和人們的深切關愛。新的視覺形象不僅彰顯了企業(yè)的獨特個性，還增強了品牌的辨識度和市場競爭力。相信在未來的發(fā)展中，Plateful將憑借這一嶄新的品牌形象，吸引更多消費者的關注和支持。
