項(xiàng)目背景
全球醫(yī)療研究領(lǐng)域競爭加劇，英國知名醫(yī)療研究企業(yè)Cambridge Healthcare Research（CHR）在疫情期間實(shí)現(xiàn)員工規(guī)模翻倍后，亟需通過品牌升級突破發(fā)展瓶頸。企業(yè)核心訴求包括：構(gòu)建支持全球化擴(kuò)張的集團(tuán)架構(gòu)、建立差異化子品牌矩陣，以及強(qiáng)化在美國市場的品牌認(rèn)知。本次品牌升級由創(chuàng)意機(jī)構(gòu)UnitedUs主導(dǎo)，通過”品牌形象設(shè)計”戰(zhàn)略重構(gòu)企業(yè)視覺資產(chǎn)，助力CHR從單一研究機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型為覆蓋全鏈條服務(wù)的醫(yī)療智庫集團(tuán)。
品牌架構(gòu)革新
- 集團(tuán)管控升級
將CHR定位為控股母公司，采用”經(jīng)典海軍藍(lán)+活力橙”配色體系，通過VI設(shè)計強(qiáng)化其作為”知識中樞”的權(quán)威形象。字體組合選用高辨識度Bw Darius系列，既保留學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性，又適配數(shù)字化傳播需求。 - 子品牌矩陣構(gòu)建
- Solici（醫(yī)療決策支持）：以”照亮未知”為核心概念，視覺系統(tǒng)采用光影漸變設(shè)計，動態(tài)LOGO中的”O”形符號既可解讀為太陽、顯微鏡或聚光燈，配合冷暖色系碰撞，直觀傳達(dá)”數(shù)據(jù)洞察”價值主張。
- Vox.Bio（快速研究服務(wù)）：延續(xù)原有品牌資產(chǎn)，將標(biāo)志性”X”符號升級為三維動態(tài)標(biāo)識，象征”精準(zhǔn)定位關(guān)鍵信息”，契合快節(jié)奏生物科技市場的視覺識別設(shè)計需求。
設(shè)計理念突破
創(chuàng)意團(tuán)隊采用”知識可視化”方法論，將抽象研究價值轉(zhuǎn)化為具象視覺語言：
- CHR主品牌：以”文獻(xiàn)引用”為設(shè)計母題，Bw Darius字體的襯線結(jié)構(gòu)隱喻學(xué)術(shù)傳承，留白處理暗合”知識留白”哲學(xué)。
- 色彩戰(zhàn)略：海軍藍(lán)奠定專業(yè)基調(diào)，奶油白平衡視覺壓力，橙色作為品牌活力觸點(diǎn)，在數(shù)字端形成強(qiáng)記憶點(diǎn)。
- 動態(tài)系統(tǒng)：為美國市場定制微交互LOGO，通過粒子效果演繹”知識擴(kuò)散”過程，符合Z世代用戶對動態(tài)視覺的偏好。
全球化適配策略
針對美國市場開展CIS設(shè)計系統(tǒng)優(yōu)化：
- 文化符號轉(zhuǎn)譯：將”The Power of Knowing”理念拆解為”洞察-決策-行動”三部曲，通過信息圖表形式降低文化理解門檻。
- 媒介適配：開發(fā)響應(yīng)式字體系統(tǒng)，確保從科研報告到社交媒體帖文的視覺一致性。
- 合規(guī)性強(qiáng)化：醫(yī)療領(lǐng)域特有的色彩禁忌數(shù)據(jù)庫，自動過濾可能引發(fā)歧義的視覺元素。
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹
UnitedUs作為專注醫(yī)療品牌創(chuàng)新的跨國團(tuán)隊，曾服務(wù)羅氏、輝瑞等頭部企業(yè)。其獨(dú)創(chuàng)的”品牌診療室”方法論，將SWOT分析轉(zhuǎn)化為視覺語言，本次為CHR設(shè)計的品牌系統(tǒng)已獲德國紅點(diǎn)設(shè)計獎提名。更多醫(yī)療領(lǐng)域CI設(shè)計案例可通過官網(wǎng)案例庫查閱。
文章小結(jié)
CHR通過戰(zhàn)略級品牌形象設(shè)計實(shí)現(xiàn)三大躍遷：
? 架構(gòu)升級：從單一品牌到控股集團(tuán)
? 市場突破：建立美國市場認(rèn)知支點(diǎn)
? 價值外顯：將學(xué)術(shù)沉淀轉(zhuǎn)化為視覺資產(chǎn)
該案例證明，在醫(yī)療科技領(lǐng)域，視覺識別設(shè)計不僅是美學(xué)工程，更是連接專業(yè)價值與商業(yè)成功的戰(zhàn)略杠桿。通過系統(tǒng)化的品牌資產(chǎn)重構(gòu)，企業(yè)可突破專業(yè)服務(wù)的傳播壁壘，在全球化競爭中建立差異化認(rèn)知優(yōu)勢。
