項(xiàng)目背景
薩瓦德?tīng)柺袠?biāo)志性音樂(lè)活動(dòng)Embassa’t音樂(lè)節(jié)自2009年誕生以來(lái)，已成為西班牙加泰羅尼亞地區(qū)融合流行、搖滾與電子音樂(lè)的年度盛會(huì)。為突破傳統(tǒng)音樂(lè)節(jié)的視覺(jué)同質(zhì)化問(wèn)題，主辦方于2022年委托Pol Solsona Studio進(jìn)行品牌形象升級(jí)，旨在通過(guò)創(chuàng)新的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)）傳遞“人類適應(yīng)性”核心理念。
公司簡(jiǎn)介
Pol Solsona Studio是巴塞羅那知名創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，專注于品牌策略與視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)。團(tuán)隊(duì)以“將尋常元素轉(zhuǎn)化為非尋常體驗(yàn)”著稱，曾為拉丁美洲電影節(jié)、MMVV音樂(lè)節(jié)等打造標(biāo)志性設(shè)計(jì)。本次項(xiàng)目中，其創(chuàng)意總監(jiān)Pol Solsona提出以QR碼為核心載體，通過(guò)動(dòng)態(tài)變形策略實(shí)現(xiàn)功能與美學(xué)的平衡。
設(shè)計(jì)理念
設(shè)計(jì)師從疫情時(shí)代的社會(huì)適應(yīng)性獲得靈感，將“可動(dòng)態(tài)調(diào)整的視覺(jué)元素”作為設(shè)計(jì)核心。QR碼作為現(xiàn)代人高度熟悉的符號(hào)，被解構(gòu)為可適應(yīng)多平臺(tái)的視覺(jué)語(yǔ)言：
- 功能性：變形后的QR碼仍可掃描，實(shí)時(shí)鏈接至票務(wù)頁(yè)面或活動(dòng)信息；
- 藝術(shù)性：通過(guò)拉伸、扭曲、像素化處理，將技術(shù)符號(hào)轉(zhuǎn)化為視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（VIS設(shè)計(jì)）的藝術(shù)裝置。
視覺(jué)形象
- 核心圖形：
- 基礎(chǔ)QR碼被拆解為模塊化圖案，動(dòng)態(tài)適應(yīng)海報(bào)、數(shù)字屏幕及衍生品；
- 生成算法確保每個(gè)變形版本保留掃描功能，形成“可變視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)”。
- 延展應(yīng)用：
- 開(kāi)發(fā)動(dòng)態(tài)QR碼動(dòng)畫(huà)，用于社交媒體傳播；
- 將二維碼紋理融入舞臺(tái)背景，實(shí)現(xiàn)線下線上的視覺(jué)聯(lián)動(dòng)。
識(shí)別顏色
為強(qiáng)化QR碼的科技屬性，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持使用黑白雙色：
- 黑色模塊：象征數(shù)字世界的精確性；
- 留白區(qū)域：隱喻信息流動(dòng)的無(wú)限可能。
此配色方案在保持識(shí)別度的同時(shí)，為圖形變形提供了最大創(chuàng)作自由度。
其他內(nèi)容
- 字體設(shè)計(jì)：采用無(wú)襯線字體Arial（常規(guī)體與粗體），降低視覺(jué)噪音，突出QR碼的主體地位；
- 動(dòng)態(tài)化實(shí)踐：與開(kāi)發(fā)者合作，使QR碼能根據(jù)環(huán)境光線或用戶互動(dòng)產(chǎn)生實(shí)時(shí)形態(tài)變化。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Pol Solsona Studio通過(guò)本項(xiàng)目再次證明其“技術(shù)符號(hào)藝術(shù)化”能力。團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)將功能性元素（如QR碼）轉(zhuǎn)化為品牌敘事載體，其作品曾獲Transform Awards歐洲賽區(qū)銀獎(jiǎng)，并被《Computer Arts》雜志評(píng)選為“年度創(chuàng)新設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)”。
文章小結(jié)
Embassa’t音樂(lè)節(jié)通過(guò)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)）的革新，實(shí)現(xiàn)了品牌形象的數(shù)字化躍遷。QR碼的創(chuàng)造性應(yīng)用不僅解決了功能性需求，更以動(dòng)態(tài)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS設(shè)計(jì)）構(gòu)建了獨(dú)特的品牌記憶點(diǎn)。這一案例為文化品牌提供了啟示：在智能化時(shí)代，優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)需兼顧技術(shù)邏輯與人文表達(dá)，方能實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化與情感共鳴的雙重目標(biāo)。
