隨著業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)展，小雞和華夫餅干餐廳Lil’Sweet Chick作為甜雞連鎖店的子品牌，正逐步在紐約市嶄露頭角。這個(gè)源自威廉斯堡的品牌，近日攜手紐約市創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Saint Urbain，共同重塑其視覺形象，旨在打造出一個(gè)既現(xiàn)代又永恒的品牌標(biāo)識(shí)，以體現(xiàn)其“傳播愛，布魯克林之路”的核心目標(biāo)。
在此次餐飲品牌設(shè)計(jì)中，Lil’Sweet Chick（由Nas共同擁有）成功開發(fā)出了一個(gè)全新的經(jīng)典全美國(guó)風(fēng)格品牌標(biāo)識(shí)。新品牌的正面和中央，一個(gè)迷人的手繪文字標(biāo)記成為了焦點(diǎn)，它仿佛一張友好的臉，與全新的雞蛋雜交角色艾格伯特（Eggbert）相得益彰。這個(gè)角色在整個(gè)品牌的傳播中都可以找到，它像復(fù)古風(fēng)格的標(biāo)志一樣在內(nèi)部繪制，成為了客戶群的代表。Saint Urbain的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Alex Ostroff將其形象地描述為“一個(gè)有翅膀、喙、爸爸帽和超大靴子的臀蛋”，并為他們的厚實(shí)標(biāo)志注入了“愛與幸福”的內(nèi)涵。
在餐飲空間設(shè)計(jì)裝修方面，Saint Urbain采用了鮮紅色作為品牌的英雄顏色，然而最終的搭配卻遠(yuǎn)超預(yù)期。紅、白、黑三種顏色巧妙地疊加在柔和的淡色調(diào)之上，形成了一種更柔和、更不嚇人的外觀。這種類型、插圖和顏色的愉悅組合，立即在視覺語言中營(yíng)造出一種愉快、嗡嗡聲和電子的情緒，傳遞出和藹可親、平易近人和本地化的基調(diào)。
這種基調(diào)的營(yíng)造，以及諸如周日繼續(xù)開放等戰(zhàn)略決定，都是經(jīng)過深思熟慮的政治決定。Ostroff堅(jiān)持自己的品牌意圖，并盡可能做到包容。他解釋說，他們開始與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奇克-菲爾-阿（Chick-fil-A）形成鮮明對(duì)比，后者以恐同和首席執(zhí)行官對(duì)特朗普競(jìng)選活動(dòng)和反LGBTQ組織的支持而聞名。
Lil’Sweet Chick的美學(xué)意圖是“代表美國(guó)的另一邊”，與那些遵循快速休閑雞肉店典型的南方風(fēng)格、以農(nóng)場(chǎng)為靈感且周日閉館的品牌形成鮮明對(duì)比。該品牌希望以更愛的眼光看待世界，為那些被奇克·菲拉的同性戀恐懼癥冒犯的家庭，以及年輕、酷（有紋身）且以樂觀和尊重每個(gè)人的態(tài)度撫養(yǎng)孩子的人提供一個(gè)溫馨的避風(fēng)港。
Saint Urbain為L(zhǎng)il’Sweet Chick打造的迷人品牌形象，無疑成為了Chick-fil-A的強(qiáng)有力對(duì)手，為餐飲設(shè)計(jì)領(lǐng)域注入了新的活力。
