項(xiàng)目背景
自20世紀(jì)30年代起，一個(gè)基于質(zhì)量和耐用性原則的美國(guó)工作服品牌便廣受歡迎。如今，該品牌由創(chuàng)始人的曾孫女重新發(fā)起，她堅(jiān)守品牌的原始價(jià)值觀，同時(shí)注入了新的理念：透明度和可持續(xù)性。品牌致力于生產(chǎn)完全由回收織物制成的衣服，這些織物來(lái)源于美國(guó)每天丟棄的近5000噸內(nèi)衣紡織品廢料。
設(shè)計(jì)理念
受品牌背后驅(qū)動(dòng)力的啟發(fā)，波士頓的設(shè)計(jì)工作室遺憾地承擔(dān)起了打造品牌視覺(jué)形象的任務(wù)。他們看到了一個(gè)機(jī)會(huì)：創(chuàng)建一個(gè)不僅以可持續(xù)性為靈感，而且本身就可以循環(huán)利用的系統(tǒng)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)利用20世紀(jì)初的現(xiàn)有品牌《蜉蝣》，重新混合了圖形樣式，由此產(chǎn)生了固有的懷舊感以及當(dāng)代審美理解，從而形成了一個(gè)清新、令人興奮和意外的品牌。
視覺(jué)形象
RegretsOnly的創(chuàng)始人凱勒·哈爾特（Caleb Halter）對(duì)原始標(biāo)志情有獨(dú)鐘，他認(rèn)為這是“不修復(fù)未損壞的東西”的典范。他利用這種美學(xué)的精神和魅力來(lái)指導(dǎo)其余的設(shè)計(jì)工作。由于對(duì)循環(huán)性的關(guān)注，哈爾特在視覺(jué)上重復(fù)使用了元素，并強(qiáng)調(diào)在已有如此強(qiáng)大的元素基礎(chǔ)的情況下，不要強(qiáng)加任何無(wú)關(guān)的東西。
為品牌創(chuàng)建的特定圖像處理是對(duì)原始《蜉蝣》中的經(jīng)典郵票和細(xì)節(jié)進(jìn)行渲染，產(chǎn)生了一種“超對(duì)比度靜電復(fù)印”效果，用于統(tǒng)一過(guò)多的圖形元素。品牌的調(diào)色板非常簡(jiǎn)潔，即簡(jiǎn)單的黑色、白色和黃色。哈爾特表示，他們的目標(biāo)是盡可能保持事物的標(biāo)志性，以便在人們的心目中樹(shù)立一個(gè)真正清晰的品牌形象設(shè)計(jì)。
其他內(nèi)容
攝影在品牌體驗(yàn)和理解中扮演著非常重要的角色。哈爾特解釋說(shuō)，因?yàn)閳D形都是那么懷舊，所以他們的攝影必須感覺(jué)非常現(xiàn)代，這樣才能同時(shí)讓人有一種過(guò)去-現(xiàn)在-未來(lái)的感覺(jué)。以風(fēng)格指南的形式，攝影被簡(jiǎn)化為“人、星球和產(chǎn)品”，并在構(gòu)圖、造型、處理和顏色校正過(guò)程中進(jìn)一步考慮。
在字體選擇上，哈爾特找到了一種利用他所癡迷的“美麗的結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)”的方法。他選擇了Futura字體來(lái)為品牌傳達(dá)“粗獷、堅(jiān)固的標(biāo)題”的感覺(jué)，而支持字體是音高，它更具機(jī)械化和“藍(lán)領(lǐng)”語(yǔ)調(diào)和技術(shù)細(xì)節(jié)。
文章小結(jié)
RegretsOnly通過(guò)巧妙的品牌設(shè)計(jì)和視覺(jué)形象打造，成功復(fù)興了美國(guó)工裝品牌The Big Favorite。他們不僅堅(jiān)守了品牌的原始價(jià)值觀，還注入了新的理念：透明度和可持續(xù)性。通過(guò)懷舊與現(xiàn)代的完美結(jié)合，RegretsOnly為人們帶來(lái)了一個(gè)清新、令人興奮和意外的品牌體驗(yàn)。
