項目背景
QT酒店家族，作為澳大利亞和新西蘭地區(qū)以設計為導向的豪華酒店代表，一直在尋找提升其子品牌“屋頂”的獨特性和客戶忠誠度的機會。為此，他們委托了位于新南威爾士州的托本設計工作室進行品牌形象的重塑與提升。
公司簡介
托本設計工作室以其卓越的設計能力和對品牌形象的深刻理解，在業(yè)界享有盛譽。此次為QT酒店子品牌“屋頂”進行的品牌形象設計，再次展現了其高超的設計水準和獨到的市場洞察力。
設計理念
為了凸顯“屋頂”品牌的獨特性和個性，托本設計工作室采用了一種模塊化的標識設計方法。這種方法結合了總體布局的主排版系統(tǒng)、美學和標志，利用酒吧的概念、物理性以及其在屋頂上的特殊位置，為每個酒吧量身定制了獨特的排版。
視覺形象與品牌設計
在視覺形象方面，設計師Jason Lui精心選擇了兩種字體：Antique Roman和205TF的Maax Mono。Antique Roman作為基本字體，其伸展的形式和古怪的字符為品牌增添了一份優(yōu)雅與清晰；而Maax Mono則作為更務實的成員，與Antique Roman形成鮮明對比，增加了品牌的深度和實用性。
此外，每個地點的酒吧攝影圖形處理也獨具匠心。透鏡效果被巧妙地用于創(chuàng)造神秘感和創(chuàng)造性抽象，與QT Hotels品牌的傳統(tǒng)、刻板和光滑的圖形應用形成鮮明對比。這種獨特的視覺處理方式，使得“屋頂”品牌在眾多豪華酒店中脫穎而出。
識別顏色
考慮到大局和品牌的整體協(xié)調性，設計師Lui選擇了一個中性的單色調色板來搭配古怪的類型和巧妙的圖像。他指出，由于這些屋頂酒吧的大多數顧客都是酒店外的顧客，且主要在下午晚些時候和晚上光顧，因此選擇黑色作為主色調看起來更為合適。這一決策不僅突出了每個場館的單個藝術品，還為品牌營造了一種高端、神秘的氛圍。
文章小結
通過托本設計工作室的精心策劃與設計，QT酒店子品牌“屋頂”成功獲得了全新的品牌形象。這一形象不僅凸顯了品牌的獨特性和個性，還提升了客戶忠誠度和品牌識別度。未來，隨著這一品牌形象在QT酒店家族中的廣泛推廣，相信“屋頂”品牌將迎來更加輝煌的發(fā)展前景。
